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与“维密秀”同在纽约开“SHOW”,顾家布艺引发

时间:2019-11-03 14:53 来源:http://www.clw528.com 编辑:通亮窗帘网

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纽约时间11月8日,全球为之瞩目的2018年维密大秀在纽约闪亮开场,作为维密大中华区大使的超模何穗表现惊艳,以两套造型完美演绎出东方面孔下的国际时尚范儿,成为诸...

纽约时间11月8日,全球为之瞩目的2018年维密大秀在纽约闪亮开场,作为维密大中华区大使的超模何穗表现惊艳,以两套造型完美演绎出东方面孔下的国际时尚范儿,成为诸多媒体捕捉的焦点。但就在维密秀开场前两天,中国软体旗舰品牌旗下顾家在纽约时代广场发起的“为时尚而来”快闪秀,并将作为首席时尚官的何穗搬上了时代广场大屏。

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亮相纽约广场引发外媒聚焦

纽约时间11月6日,纽约时代广场,一场家居与潮流、时尚与舞蹈的跨界快闪成为了各大媒体关注的焦点,这是来自全球软体家居领军品牌顾家家居旗下顾家一手策划,以“为时尚而来”的主题,携手其品牌时尚官、维密中国区形象大使何穗共同发起时尚快闪秀。

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作为软体家居的行业,顾家家居旗下的重要品类,顾家布艺始终引领行业发展的时尚动向。从花色、面料到设计等接轨国际一线品牌,实现了中国家居从制造向创造的转变,满足用户更深层次需求的同时也拓展了产业纬度,为品类的崛起开拓了全新格局。这一次,顾家布艺不仅把产品带向国际市场,也开始尝试把品牌呈现在国际化舞台。

活动现场,在14位不同肤色的世界舞者演绎顾家布艺时尚姿态的同时,由何穗亲自演绎的顾家布艺广告大片在时代广场的两——路透社及纳斯达克大屏持续霸屏10分钟,成为当天最吸睛的焦点,一时间纽约当地各大媒体纷纷报道。纽约YAHOO评价称,这场街头秀完美演绎了简约、时尚的都市轻奢主义生活哲学,令人对中国布艺家居有了新的认识,“中国不仅有东方美,还有与国际同步的时尚范儿。”

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业内人士分析称,顾家布艺这一次携手何穗在纽约广场秀时尚,尤其是与维密在纽约同期为时尚而来,对于行业在国际化市场的发展,有着积极而深远的意义。

非凡创意展现品牌“时尚”实力

“维多利亚的秘密”作为国际时尚领域的时尚平台,自1995年的第一场维密秀举办至今,已经引领世界超模进行了23年的时尚之旅。这场被誉为一年一度的时尚盛宴,从挑选模特、邀请嘉宾,到服装、秀场的设计,每个环节都保持着爆炸式的曝光度,甚至有人戏称,维密天使们在台后化个妆,就会迅速成为全球时尚媒体的焦点,也正因为如此,每年维密秀都会引起时尚界极大的关注。

不远万里飞到纽约,携手何穗选择在维密秀期间场外秀时尚,顾家布艺看中的就是维密秀的国际时尚聚焦效应。以世界级超模何穗为时尚先锋,通过霸屏、街头快闪等形式,联合youtube、爱奇艺、优酷、腾讯等国内外视频网站和行业媒体传播,形成微信、微博等社交网站,及门户网站、行业网站的线上传播矩阵,顾家布艺针对此次活动,打的是一套多角度、全方位的组合拳,目的就是希望能通过维密这个IP,共同把顾家布艺乃至中国布艺家居的时尚大旗,插到关注度更高的国际舞台。

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纽约媒体的聚焦,证明这一创意的成功。这也又一次证明了顾家布艺的实力所在:能在时尚媒体的聚光灯下秀出真我,并赢得点赞,如此大胆的事件营销,也只有顾家布艺这样的实力派才敢玩。

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夯实布艺行业龙头品牌地位

依托于母集团顾家家居的背景优势,顾家布艺在中国布艺品类市场是少有的具备几十年海外市场积淀,拥有国际时尚视野的品牌。由于市场及消费意识的历史原因,布艺品类一直没有得到充分的发展,被称为软体的最后一片蓝海,正迎来前所未有的快速发展期,同样也是各品牌逐鹿中原,抢占行业龙头的激烈竞争期。有背景、有沉淀、有实力的顾家布艺也瞄准了行业机遇,于2018年6月签下超模何穗作为品牌“时尚官”,并吹响冲锋号角,发布2020品牌战略:三年内年销售规模将突破20亿元,成为中国软体布艺品类龙头。在这个战略中,打造时尚品牌是重点目标之一。

此次牵手何穗惊艳纽约的时尚秀,是顾家布艺在发布2020品牌战略及聘请何穗担任“时尚官”后的再一次的品牌发声。通过这场秀,顾家布艺的“时尚”标签,从产品、设计等视觉形象,转化为更为深入的品牌调性,得到了更进一步的深化。这也预示着,顾家布艺在其2020战略的推进上,又迈进了一大步。

从内部环境看,顾家布艺的母品牌顾家家居,正通过冠名天猫双十一晚会、举行用户大会等一系列社会化营销,着力于打造行业第一矩阵的“消费者品牌”,这其中,“时尚化”、“年轻化”也是“消费者品牌”的必备因素,与时尚链接最为紧密、品类增速可观的布艺品类,正成为集团重点推进对象。

从外部环境看,无论是规模还是品牌知名度上,顾家布艺已经占据了行业一线品牌阵营,此次引领中国布艺品类亮相世界时尚舞台,无疑将夯实这一地位。与此同时带来的品牌效应,也将促进其渠道、业绩的进一步提升,加速2020品牌战略的实现进程。

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